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“双乔之争”警示:商标维权内企须猛醒
2019-10-22 15:46:32   作者:天津信息港  
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去年以来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹与中国“乔丹体育”侵权之争闹得沸沸扬扬,但此后一度风平浪静,让所有人认为此事或已通过法律途径解决,然而此事显然不会以平静收场。

今年早些时候,“乔丹体育”又跳出来反诉“飞人”,再次掀开事件一角。“乔丹体育”在庭审中不仅否认侵权行为,还称“乔丹”本意为“南方之草木”。《服装时报》记者留意到一些网友的言论,几乎都是对“乔丹体育”反诉表示异议,显然这一解释未能服众,但这似乎又是一枚烟雾弹,不久后再次平静。

  争议的焦点

不管诉讼的幕后推手和真实动机到底是什么,这场“乔丹宜昌治疗癫痫病医院哪家好”品牌拉锯战还在持续。无论大众所持的观点如何不同,此次事件让很多消费者对“乔丹体育”产生了厌烦排斥心理,严重损害了品牌的形象,“乔丹体育”明显成了输家。

但从“乔丹体育”反诉举动也能看出它的战略,即利用主动起诉维权来挽回自己的损失,同时应该也想利用起诉”飞人“来迫使双方达成和解,迅速结束对方对自己的起诉。如果双方能握手言和,当然是“乔丹体育”最想看到的结果。

从根源上来说,“乔丹体育”的名字容易让很多人尤其是体育爱好者联想到美国篮球巨星迈克尔·乔丹,似乎很难逃脱“打擦边球”的嫌疑。对此,金茂凯德(上海)律师事务所知识产权律师王荣菁分析称,从法律诉讼和商业战略来看,“乔丹体育”的胜算几率不大。姓名并不限于公民在户籍机关正式登记的本名,翻译名称经普遍使用也包括在内。另外,为了确保外国人能在中国正常生活或开展事业,一般以对待本国公民同样方式对待外国公民。再者,近年来已有易建联、姚明在类似侵犯姓名权案件中获得胜诉。

王荣菁认为,假如迈克尔·乔丹能提供证据,证明自己成名早于“乔丹体育”在国内提出注册商标的时间,并表明自己采取法律行动的目的是保护所拥有的姓名权及品牌,避免中国消费者受到误导,并维护球迷对于选购商品的知情权等理由。那么,迈克尔·乔丹胜诉的几率比较大。

  “乔丹体育”事件仍有警示作用

在业内,类似“乔丹体育”的事件频频发生,如此前中国商标在海外被人“疯狂”抢注,又如“劲霸”电池和“劲霸”时装的商标之争等等。大家不禁要问,知名品牌究竟该如何维护自身合法权益?

之前曾受理过维权案件的王荣菁表示,至目前,中国企业海外维权绝大部分案件涉及专利纠纷,主要是侵权纠纷;商标纠纷的案件主要为抢注、权属纠纷,一般不涉及侵权诉讼。至于版权、商业秘密、植物新品种纠纷的案件则极为罕见。

“为避免赢了官司却输了公司,无论是被动防御或是主动攻击,中国企业必须拥有自主关键的知识产权,才能论及如何运用国际规则进行海外维权。否则,即便有最优秀的律师、最公正的执法人员,也赢不了官司,更遑论在他人市场上的商战。中国纺织服装企业想要立足于国际市场,必须先建立自主品牌,韩城市哪家癫痫医院治疗效果好同时加强对服装产品本身和企业品牌的系统性知识产权保护,如对服装产品上的标志,服装外观设计保护等。尤其在欧美等商标立法先进地区,如果服装材质具有可用文字精确简洁描述的气味,千万不要遗漏气味商标的注册保护。关注欧美等国时尚法/时装法 (Fashion Law/Apparel Law)的立法进度及保护趋势。”王荣菁说。

随着中国自主品牌的不断增加和知名度的大幅提升,海外侵害中国自主知识产权的情况也频频发生。在王荣菁看来,企业要充分利用中国“海关备案”这道有效保护网巩固市场,维护产品竞争力。

王荣菁解释说:“无论是专利、商标还是版权,诸多价值颇高的知识产权权利人均为外商。除了依法提出权利保护的注册登记外,民事诉讼仍然是外商权利人最为常见的维权手段。在进行知识产权维权诉讼前,外商最需注意权利证明、被告侵权行为和赔偿数额等证据的保全收集和本地化。”

543模特陈列道具公司开发副总经理吴金卫表示,如今,企业应谨慎对待知识产权维权。因为自己有切身体会,此前常被其他企业仿造产品的事情困扰,为了保护自身权益,他连续几年在国内申请超过17个专利,打过许多场官司,每次均以胜诉告终。

  “养、套、杀” 背后或为品牌战

近年来中国体育用品市场持续低迷,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略,精耕二三线城市。耐克曾表态,今年计划新店将从一线延伸至二三线市场。此外,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示,到2015年,阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。

尽管所处的专业角度不同,但无论是法律专家还是业界人士,都不约而同地表达了对本土品牌的思考。

商务部研究院主任郝宝生表示:“最初企业既小又无利时,谁都不会关注,做大做强后眼红的人必然多。关键看企业在宣传注册中是否加入乔丹的内容,如果只是擦边球,那就是傍名牌行为,如果不是,全球名字叫乔丹的太多了。”

王荣菁表示:“无论诉讼结果如何,对于迈克尔·乔丹和其所代言耐克旗下的air Jordan品牌而言,他们都已是赢家。因为整个事件表面上是两起诉讼,实际上则是国际品牌与本土品牌在中国市场进行的一场商战。国际巨头向来所谓知识产权的运用模式,就是‘养、套、杀’:先养肥,再套住,然后宰杀获利。外商利用中国企业缺乏对知识产权的足够重视,在初期,不但不会轻易浪费时间精神和金钱提告,反而是故意放纵,等到企业做大有利可图时,就以各种高超、娴熟的商业战略和诉讼谋略狠捞一笔。当然,作为一种商业竞争策略和生意模式,商标抢注有其合理性,但是‘乔丹体育’事件给予我们的警示就是投机心态所伴随的山寨行为和短视作法,无疑将给企业未来的发展埋下巨大隐患,甚至导致企业日后在市场扩张的进程中面临更大的法律和商业风险。”

郝宝生认为,品牌是企业的核心竞争力,种种“搭便车”的行为,非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。不仅在商标上存在隐患,推广方式、体育赞助和渠道方面也存在一些模仿痕迹,同质化现象比较严重。这样建立起来的竞争区隔不大,行业壁垒也不高,很难构成企业的核心竞争力。对于如何应对国际品牌的市场竞争,他建议本土品牌应提升品牌的差异化,提升品牌的附加价值,同时改善绩效模式、零售渠道、消费者体验等措施打开未来发展空间。

业界人士指出,在面临行业洗牌的背景下,本土体育品牌可以抓住由于人口年龄结构变化、内需结构变化等趋势带来的童装、户外、时尚休闲等新兴市场热点,一方面可以获得利润新的增长点,另一方面可以丰富品牌内涵。

近几个月,“乔丹体育”懒理媒体铺天盖地的报道,在其官方微博的公告栏陈述似乎能做出解释: “跨越·新生——beyond yourself!”未来“乔丹体育”是否会乘胜追击,夺回控制权,还未有定数。

记者手记

  商标维权 “内”企须猛醒

有人说这不是单纯的商标维权案件,而是中国本土品牌在国际化之路上屡遭“暗算”的一个缩影;有人说这不是一场短期的PK赛,而是中国本土品牌与洋品牌在二三四线城市的战火蔓延……“乔丹体育”事件让媒体评论者很亢奋,让竞争对手们很开心,但也让喜欢“乔丹体育”服装的消费者很失落。

虽然具体案例要具体分析,不能说所有维权案都有胜算的可能,但是“乔丹体育”事件让大众再次感到中国企业维权意识薄弱,以及中国企业在创始期间对于商标的选择不够慎重。企业在注册商标时,除了符合法律规定,也要照顾到大众的一般性认知,尊重大众的习惯,这种现象在国内客观存在。中国企业应该真正创立带有自身显著特点的品牌,尽量避免企业做大做强时遭遇不必要的官司,造成大众的混淆和误解。因为,企业的商标使用权处于不稳定状态,可能会造成原有合同履行、展览展会、产品出口等都不能正常进行。

战火早就起了,硝烟还会少吗?

可以说,在知识产权上,我们过去和外国人学的东西很多,大都是正面的课,但是今天,反面的课已经提前开始。而我国已经颁布实施《国家知识产权战略纲要》5年了,中国本土品牌需要警醒,要想在国际市场上搏弈,无论是遭遇“仿冒、抄袭、打擦边球”等任何一种,企业都要主动维权,首先需要提前注册商标和申请专利,如果发现权利受损,积极配合知识产权专业律师,在有效时间内提供完备的材料,才能用最低的成本维护权利。

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